爵士乐、时装秀、蒸汽波、聚光灯……在兼具复古与时尚的氛围中，穿着古着服饰、画着精致妆容的都市女郎踏着优雅的步伐在T台上行走，身侧则是几台具有复古风情的欧拉“芭蕾猫”。

　　这样的新车上市发布会并不多见，细节之处皆可窥见欧拉对女性用户需求的考量。而这一车型，也是欧拉宣布成为“更爱女人的汽车品牌”后，打造的“女性专属”车型。

　　根据中国汽车流通协会数据，2020年，有22.28%的女性在汽车领域增加了消费，超过了男性的22%，这也是自2010年以来女性购车消费首次超过男性。欧拉品牌CEO董玉东表示：“2022年—2023年，女性车主复合增长率将达到27.2%，女性驾驶者在2023年将新增1300万。”

　　随着女性消费能力的提升，女性客户的增长潜力越来越大，不少车企纷纷瞄准女性这一用户客群。

　　以欧拉为例，“芭蕾猫”的外观就更加贴个女性审美，采用“掀背式”设计，造型圆润饱满。

　　同时，为了更好地了解用户，欧拉专门组建了女性设计团队，对女性身体和心理进行研究，并与用户反复沟通后，打造出一系列女性专属功能，比如“移动化妆间”、根据女性手掌大小开发的专属方向盘、配备补光灯的补妆镜、随时放置化妆品的储物盒等。

　　欧拉还专为驾驶者设计了“守护模式”， 并向全球车企公开该专利。这一模式是在驾驶座左下方设计了一个隐蔽按键，当驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里，以保护女性安全。除此之外，还有结合不同女性用车需求设计的“乘风破浪模式”“儿童模式”“女神模式”和“暖男模式”。

　　这些功能对于一辆汽车来说，真的重要吗？其实未必。但是，这些功能却精准瞄向女性用户的痛点，深度挖掘女性的需求。通过这些细节设计，欧拉以一种很“讨巧”的方式为女性提供情绪价值，以获得女性的文化认同。

　　此前，欧拉推出了一部名为《活出自己的圆心》的短片，讲述当代女性扮演着越来越多的角色，在职场和家庭中来回切换。欧拉在理解女性所背负的压力的同时，唿吁女性“做你自己，不做别人眼中的‘自己’”。目前，该短片全网阅读量达5亿余次，并引发众多女性用户的共情。有网友评论：“悦己，才能越自由。”“有自己的事业和自己的车超级酷！”

　　这样的营销方式，使欧拉得以在互联网上快速与女性用户建立起情感链接。同时，欧拉在发布会上还宣布正式进军时尚圈，将欧拉定位成“时尚品牌”。

　　近年来，“Vintage复古风”广受欢迎，古着风格的单品重新回到了时尚圈，不少经典秀场和设计师都选择了复古风格。在不少设计师和年轻一代人眼中，这些象征着复古回潮的品类，成为彰显自己时尚品位的方式。

　　所以，欧拉此次推出的打着“复古”风格的车型，也可以理解成一件时尚Vintage单品，将汽车这一交通工具，纳入到女性的消费生态中。8月，欧拉将在上海开设首个用户体验中心“欧拉女人时尚空间”，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间中展示。欧拉所瞄准的人群也清晰可见：她们经济独立，有自己喜欢的风格和品位，愿意通过购买单品彰显自己的独特个性。

　　同在汽车行业的文文说：“我妈妈从不关注汽车，突然有一天问我‘欧拉是什么车？看起来好可爱。’”当一个品牌及其品牌定位能被大众所熟知，这就为其市场打开了一个缺口。